让AI替你花钱，Muse带火的这波风潮能刮多久？
自上线一个半月来，Meta推出的智能体Muse展现出惊人的用户增长态势。Sensor Tower最新统计显示，Muse自9月推出后，累计下载量已达1090万次，其中美国地区贡献了1020万次下载。
在Meta最新发布的Q3财报中披露，Muse用户中约有25%每日使用，超过25%的用户通过Muse进行购物，平均订单金额超过200美元。财报发布当日，Meta股价收涨。
Muse的走红再次点燃了市场对个人AI智能体的关注，国内大型科技公司也在密集布局。据媒体报道，字节跳动正在研发个人助手“小豆”；腾讯云轻量云团队已推出云端Agent托管产品LightVela；千问也在9月的云栖大会上公布了打造Personal Agent的计划。
除了国内外大型企业，创业者也在积极行动。10月21日，专注AI个人助理的Today AI完成了新一轮融资，融资额达2亿美元，投资方包括腾讯、红杉、IDG、蚂蚁、传音等机构。
继聊天、代码、办公之后，个人Agent的风潮再次兴起。它与AI以往的功能有何不同，要将个人助理做成一项好生意，厂商需要做些什么？
个人AI助理有何不同？
Muse帮助扎克伯格和Meta在AI时代打了一个翻身仗。
在近期Meta三季报的财报电话会上，Muse成为绝对的焦点。扎克伯格在开场发言中提及Muse五十多次，而Facebook、Instagram被提及的次数合计不到20次。
值得关注的是，目前用户使用Muse最多的三个理由分别是购物、个人生产力和创造力。
支付服务商Plaid告诉Meta，他们之前在任何其他服务中都没有见过如此高的活跃度。上线首周，Meta甚至不得不向在线支付公司Stripe紧急上调信用额度，因为交易量超出了所有人的预期。
实际上，Muse最初爆火正是源于“省钱”，并在社交媒体上形成了病毒式传播。
AI创业者约瑟夫·德沃伊将一份车险保单上传给Muse，很快这个AI助手就找到了一份每年便宜3500美元的新保单。
之后，有人借助Muse在购车时节省了1250美元，有人退掉了妻子忘记取消的图书订阅，还有人从账户深处翻出一张价值200美元的礼品卡。
这种日常生活中的额外花费本质上是一种“麻烦税”：人们在纷繁复杂的信息中迷失，难以找出最有价值的信息并做出最有效率的决策。而AI在这里就有了发挥价值的空间，就像它在企业中做的那样，AI可以将你的个人生活重新梳理一遍，负责你没精力管或不想管的事情，让你拥有更便捷、更高效的生活。
“省钱”的作用最为直观，也被Muse进一步放大。目前，购物已成为Muse的第一大使用场景，超过四分之一的用户让Muse替自己花钱，平均订单金额超过两百美元。
不过，个人智能体的价值远不止于此。它还可以是“个人成长教练”或“生活记录员”，甚至成为个人创业、创意的重要工具。
与Muse同日发布的Today AI也是如此。《豹变》注册了Today，在出行和邮件信息授权给它后，Today AI生成了较为精准的个人总结和一些日常管理建议。
AI的这种使用方式非常自然。实际上，AI陪伴玩具爆火时就已经承载了用户的这种期待。据《豹变》了解，之前在国内某些展会上，有老人和企业管理者询问厂商，陪伴玩具能否承担个人助理的职责。
但陪伴玩具没有支付、日历和邮箱的访问权，真正的个人助理需要活在数字世界中，替用户操作真实的服务。这也是为什么大型科技公司率先行动了起来：它们手中恰好掌握着账号体系、支付通道和内容生态这些现实世界的接口。
Muse的出现并非Meta首次盯上智能体。2025年12月29日，Meta就宣布收购研发智能体的Manus。约四个月后，国家发展改革委经外商投资安全审查，禁止该收购并要求撤销交易。2026年8月，Manus宣布恢复独立运营。Meta随后自研的个人智能体Muse于9月上线。
从年初的龙虾（OpenClaw）热潮，到2026年秋季，智能体也逐渐从工作场景渗透到生活场景。被Meta收购时，Manus主要满足工作场景的需求。但现在，从Meta、腾讯到Today AI和Manus，大家都将目光投向了个人生活/工作助理。
OpenAI在Muse发布三周后也推出了自己的个人Agent Dots，主打全天候执行任务，并融入工作流。
在这场探索中，一方面是大厂自己研发个人助理，另一方面则涉及个人Agent的投资。除了Today AI，另一家融资明星是Manus，它在独立后完成了超5亿美元融资，背后同样站着腾讯。
龙虾过气、管家登场：门槛降低，围墙仍在
大厂在个人智能体上的执着布局本身也反映了AI应用的某种现状。在2026年AI应用的几个主战场中，coding是最早跑通的，用户付费意愿最强，但受限于使用场景，用户规模有天然的上限。
JetBrains 2026年开发者生态调查显示，90%的专业开发者已经在工作中每周使用AI编程Agent，68%每天使用。AI编程工具已成为主流开发者的日常工作方式。
办公领域目前竞争最为激烈，腾讯WorkBuddy、阿里千问办公、字节豆包工作、Kimi Work蜂拥而上，免费额度不断加码。AI应用需要新的使用场景来证明自己的价值。
从AI的能力来看，做个人助理的时机已经成熟。个人助理的核心特点在于主动服务和重视用户记忆。主流模型的Agentic能力能够满足各类工具调用的需要，AI记忆和上下文理解也足以应对C端的日常交互。
在能力之外，使用门槛是一个需要解决的问题。虽然现在的Agent相比早期的OpenClaw，已经不再需要一系列繁琐的配置工作，但Agent主要适配编程、办公等工作场景，仍然是用户发布任务——Agent完成任务——用户反馈——Agent修改的“解题式”互动。
如果要让Agent介入日常生活的管理，对于之前的产品来说，需要找到合适的Skill，搭建合适的程序或看板，并和AI反复对话进行调整。而程序稳定、功能体贴的个人Agent则友好得多，且即插即用。
个人Agent还需要面对一个老问题，即互联网产品的重重壁垒。
Muse的增长一定程度上源于美国互联网服务的高度分散和手续繁琐。在中国移动互联网由大厂掌握且更为便利的环境下，第三方个人Agent可能会面临水土不服的问题。
与个人Agent功能类似的豆包手机就遇到了难题：含微信、淘宝在内的155款应用拒绝其接入。甚至Muse同样面临这个壁垒：亚马逊封禁了Muse调用其购物平台的权限。
相比指望这些产品都为自己打开大门，更务实的方案是在自己的生态内开放AI助手。这也是为什么国内外互联网大厂更被看好。
国内方面，各家已经摆出了明确的“生态打法”。除了背靠抖音/微信生态的字节小豆和腾讯LightVela，蚂蚁灵光也在10月的新版本中，开始支持调用钉钉等生态内的APP，用于处理需要持续跟进的任务。
可以预期，国内的个人Agent大概率会形成几座以大厂为中心的围城。
对于创业公司来说，想做个人智能体，恐怕要成为大厂生态圈的一部分。Today AI在接受蚂蚁和腾讯投资的同时，也通过Channels功能将微信、钉钉变成了Agent的入口。
三道未解难题：用户粘性、商业化与安全
除了长期的生态建设，个人助理业务还需要在短期数据上证明自己，比如留存问题。
Sensor Tower的数据显示，虽然Muse次日留存高达73.3%，但第7天留存率迅速降至30%出头，到第14天Muse只剩22.5%。
即使如此，Muse仍然高于同类APP平均不到20%的14日留存率。整体的低留存也说明，个人助理暂未在用户中培育出高频需求。
另一个问题是赚钱的问题。
Muse的收费模式大致是“免费+订阅”。
付费主要提供更多用量，其中Power档每月20美元、每周5亿Muse tokens，Maximum档每月100美元、每周30亿tokens。
扎克伯格在财报会上表示，Meta最终会对Muse促成的交易收取一笔“小额费用”，预计这笔费用将由企业端承担。
他也表示，计划在一年内将Muse算力效率提升10倍，使其在收入规模扩大后能够实现盈利。
国内产品尚在免费拓客阶段，商业模式未定，但也很可能以交易、用量或广告为主要营收模式。
仿照Muse以用量收费意味着需要长期培养用户的使用习惯，提高使用频次和留存；以广告和交易收费，则可能意味着它的收益最大化与用户价值的最大化并不一致。
AI带来的用户决策成本降低可能意味着广告空间的缩小。广告收入依赖的是商家和消费者之间的模糊空间，决策成本越低，零和博弈的窗户纸就越薄。
更重要的是，Agent进入生活可能会带来安全隐患。macOS安全专家Patrick Wardle披露了Meta Muse macOS应用的一个零日漏洞，攻击者可能会利用AI广泛的权限劫持用户设备，将敏感数据转录到自己的服务器上。他成功通过Muse拍摄照片并将恶意文件写入磁盘，而在许多情况下，用户并未察觉到这些操作。
Meta随后发布了热修复补丁，但辩称这是本地权限提升漏洞，需要攻击者已在用户机器上运行恶意代码，实际风险较低。
同时，在Muse上线后，部分用户会将打电话订保险或订票的任务交给Agent，但由于对方听到是AI直接挂断，Meta曾提出令人啼笑皆非的“真人礼宾”方案，即Agent将用户的打电话任务转交给Meta的真人客服，这意味着用户隐私会被第三人知晓。
从“代码超人”到“办公搭子”，再到今天的“帮你省钱”，AI的故事逐渐渗入人类生活的更深层次。但故事讲完之后，考验也才刚开始。
个人Agent可能是AI离普通人生活最近的一次。它的独特之处在于，我们要将自己的工作和生活托付给一个边做边学、又没有实体的大管家。如何让大家安心托付，考验着所有个人Agent。
本文来自微信公众号 “豹变”（ID：baobiannews），作者：张经纬，36氪经授权发布。